2026년 하반기 서울시 상설행사 연계 서로장터 운영 개요

서울시 주요 행사인「잠수교 뚜벅뚜벅 축제」와 연계하여 운영 중인 “서로장터” 참여 희망 지자체 수요조사 실시

Ⅰ		추진개요

□ 추진방향

ㅇ 주요행사장 내 지역의 역사·문화, 농특산품 판매 등 지역의 가치를 홍보하고 서울시민의 지역방문 동기를 유발하여 지역의 활력 제고

□ 사업개요

ㅇ 사 업 명 : 서울시 주요행사 연계 서로장터(잠수교 뚜벅뚜벅 축제)

ㅇ 운영기간 : 2026. 9. 6.(일), 9. 20.(일), 10. 11.(일)/ 3일간

* 연계행사 일정 등 상황에 따라 일정 변동될 수 있음

ㅇ 장    소 : 잠수교 및 반포한강공원(서초구)

ㅇ 운영규모 : 지자체별 부스 6개 이내   * 품목 중복 등 고려하여 선정 예정

Ⅱ		추진계획

□ 추진절차

수요조사서 제출 (시·군 → 서울시)	▶	지자체 및 농가선정 (서울시)	▶	참여농가 농가교육 (온라인)	▶	서로장터 운영

□ 선정기준

ㅇ 지역 농특산물을 직접 생산·가공하는 농업인 및 단체(작목반, 법인 등)로 소재지 지자체를 대표하는 우수농가 추천

ㅇ 생산물 책임 보험 가입 여부 (가공품 필수, 1차 농산물 우대)

ㅇ 주 방문객이 대중교통 이용자가 다수인 점을 고려하여

소포장단위로 구매할 수 있는 품목군 (1~2만원대) 여부

ㅇ 냉장, 냉동 보관시설 미제공으로 상온 신선한 상태로 판매가능한 품목 농가

ㅇ 식품위생법, 원산지 표시에 관한 법률 등 관계법률에 위배되지 않는 농가

ㅇ 수입 농수축산물 또는 이를 원료로 한 농가공품 제외

ㅇ 도매시장이나 상인 등으로부터 구입한 농수축산물 판매 금지

※ 중간판매상 또는 전문유통인 신청 불가

※ 행사장 방문객 특성을 반영하지 않은 농가추천(품목)은 농가선발시 제외될 수 있음

□ 주체별 역할

구 분		담 당 업 무
서로장터	참여시군 지자체	□ 농가 추천 및 농가관리 □ 직거래장터 농가 참여 □ 농가지원(물류 및 숙박 등) □ 직거래 장터 매출액 보고 □ 직거래장터 지자체 홍보 및 판매촉진 이벤트 등 □ 지역신문 보도자료 배포, 지역 향우회 대상 홍보 등
	서울시 (대외협력과)	□ 직거래장터 장소 확보 □ 농가 선정 □ 직거래 장터 행사 운영 물품 제공 (매대, 테이블, 전기 등) (개별 야외용 천막 설치 불가) □ 직거래 장터 운영 및 관리

□ 직거래장터 적정품목 가이드라인

※ 행사장 방문객 특성을 고려한 품목 선정 필요 (추석장터, 농부의시장 등 대규모 직거래장터 방문객 특성과 상이)

구 분	잠수교
주방문객	나들이객 (가족, 연인, 친구)
장 소	잠수교 및 반포한강공원 (서울시 서초구)
행사장 방문객	일평균 15만명
입지분석	직거래장터 규모가 25개농가로 구매력 있는 방문객 다수
행사장 인근 주거지 유무	주거지 有 (대단지 아파트 인근)
주요운영일 (운영시간)	일 13시~21시
판매농가수	25개 (5개 지자체 4~6개)
주 판매시간	15시~18시
인기품목 (예상)	1차농산물 (딸기,사과,자두, 복숭아), 음료·아이스크림 등 즉석섭취가능 식품, 가공식품 (농산물 가공 아이스크림, 사과빵, 밤파이, 요거트류, 떡류, 김부각 등) ※ 직거래장터 특성상 온라인으로 구매하기 어려운 상품이 인기
비인기품목	- 부피, 무게, 냄새 등으로 대중교통 이용시 들고가기 어려운 상품 - 가격대가 높은 상품 (3만원 이상 상품) - 주변 마트나 온라인(쿠팡, 컬리 등)으로 쉽게 구매할 수 있는 상품 - 온라인 가격비교시 가격이 싸지 않은 상품
특성분석	대다수가 대중교통 이용자로 소포장 단위 상품 인기 행사장 방문객들이 가볍게 구매할 수 있는 1~2만원대 상품 인기

Ⅲ		향후일정

□ 지자체 선정

ㅇ 시군 수요조사	: ’26. 7. 24.(금) 까지

ㅇ 지자체 및 농가 선정                      : ’26. 8. 14.(금) 예정

ㅇ 지자체 농가 교육(온라인)                 : ’26. 8월 중

ㅇ 서로장터 행사 운영                       : ’26. 9월 ~ 10월

붙임  행사 소개서 1부. 끝.

참고	잠수교 뚜벅뚜벅 축제

□ 행사개요

ㅇ 사 업 명 : 차없는 잠수교 뚜벅뚜벅 축제

ㅇ 위    치 : 한강 잠수교 및 반포한강공원

ㅇ 운영시간 : 일요일 13시 ~ 21시

ㅇ 주요프로그램

- 힐링 피크닉존, 구석구석 라이브, 잠수교 선셋요가, 잠수교 버스킹

- 뚜뚜 놀이터, 뚜뚜 체험존, 푸드트럭 등 상설 프로그램

- 탱고축제, 한강멍때리기 등 특별 프로그램

ㅇ 관련 누리집 : https://www.festa-ddooddoo.com

□ ’25년 방문객 수 : 128만명 (일평균 15만명)

잠수교 뚜벅뚜벅 축제