2026년 서울시 상설행사 연계 서로장터 운영 개요

서울시 주요 행사와 연계한 “서로장터” 운영으로 지역 농가의 판로를 지원하고 시민에게 우수 농수특산물을 저렴하게 제공하는 등 지역상생에 기여

□ 추진방향

ㅇ 주요행사장 내 지역의 역사·문화, 농특산품 판매 등 지역의 가치를 홍보하고 서울시민의 지역방문 동기를 유발하여 지역의 활력 제고

□ 사업개요

ㅇ 사 업 명 : 서울시 주요행사 연계 서로장터(책읽는 서울광장)

ㅇ 운영기간 : ’26. 6. 19.(금) ~ 21.(일)/ 3일간   * 하반기 별도 모집예정

ㅇ 장    소 : 서울광장(서울시 중구, 서울시청 앞)

ㅇ 운영규모(부스) : 6개 이내   * 품목 중복 여부 등 고려하여 선정 예정

□ 지자체 협조사항

ㅇ 기관별 역할분담

구 분		담 당 업 무
서로장터	참여시군 지자체	□ 농가 추천 및 농가관리 □ 농가지원(물류 및 숙박, 포장재 지원 등) □ 직거래 장터 매출액 보고 (일일보고) □ 직거래장터 지자체 홍보 및 판매촉진 이벤트 등 □ 지역신문 보도자료 배포, 지역 향우회 대상 홍보 등
	서울시 (대외협력과)	□ 직거래장터 장소 제공 □ 지자체 참여 농가 선정 □ 직거래 장터 행사 운영 물품 제공 (매대, 테이블, 전기 등) (개별 야외용 천막 설치 불가) □ 직거래 장터 운영 및 관리

ㅇ 행사운영 지자체 협조사항

- 행사 기간 중 시․군별 직원 1명 이상 상황 근무유지

(* 시·군 직원 참여 불가시 참여농가 중 책임자 지정 요청)

- 지자체 홍보 및 판매촉진 이벤트 등 서울시와 사전 협의

- 우천 등 기상여건으로 행사 취소시 인한 비상연락망 운영 필수

- 시군별 방문객, 농산물 판매 매출액 등을 파악하여 매일 담당자에게 행사당일 종료 후 19:00까지 제출 (야간 운영 시 22:00까지 제출)

※ 판매액 정확한 금액 제출 (판매액 줄이는 행위 금지)

□ 농가추천 기준

ㅇ 시민들이 믿고 구매할 수 있도록 지자체를 대표하는 우수농가 추천

ㅇ 주 방문객이 대중교통 이용자가 다수인 점을 고려하여

소포장단위로 구매할 수 있는 품목군 (1~2만원대) 추천

ㅇ 행사장 방문객 특성을 반영하지 않은 농가추천(품목)은 농가선발시 제외될 수 있음

ㅇ 농가 추천은 수요 조사 시 제출했던 농가 수 준수

ㅇ 품목 중복되지 않도록 추천 (판매 품목별 중복 시 조정 예정)

ㅇ 냉장, 냉동 보관시설 미제공으로 상온 신선한 상태로 판매가능한 품목 농가

ㅇ 식품위생법, 원산지 표시에 관한 법률 등 관계법률에 위배되지 않는 농가

	<참여농가시 모집시 안내사항 >
- 행사장 주변 교통, 주차, 시설물 설치 등 서울시 행사운영에 적극 협조 - 서울 시민들에게 불편한 사례 등이 발생하지 않도록 협조 ※ 부스 밖으로 물건을 적재하여 통행에 불편 초래, 일찍 문 닫는 사례, 불친절 응대, 현금거래 유도 등 - 농산물 적정 가격으로 판매요청 * 동일상품 온라인 가격비교로 농산물 적정 가격에 대한 민원 발생 - 신용카드 결제 거부 금지 - 판매 매출액의 정확한 금액 보고 (판매액 줄이는 행위 금지) - 행사장 방문객 특성을 반영하지 않은 품목은 참여농가에서 제외될 수 있음 ※ 본 행사에 적극 참여시 서울시 주관 직거래장터 행사 농가 선정 우선선발 인센티브 부여 (단, 해당사항 위반시 생산농가는 서울시에서 개최하는 직거래장터 참여 불가)

□ 직거래장터 적정품목 가이드라인

※ 행사장 방문객 특성을 고려한 품목 선정 필요 (추석장터, 농부의시장 대규모 직거래장터 방문객 특성과 상이)

구 분	책읽는 서울광장
주방문객	(평일) 직장인(40~50대) (주말) 가족단위, 관광객
장 소	서울광장 (서울시청앞 광장)
행사장 방문객(수)	일평균 1만명 방문
입지분석	평일, 주말 방문객 특성이 달라 다양한 품목 구성 고려
행사장 인근 주거지 유무	주거지 無 (대기업,관공서 인근)
주요운영일 (운영시간)	금, 토, 일 주간운영 : 11시~18시 야간운영 : 11시~19시
판매농가수	6개 이내
주 판매시간	평일 11시~13시 (점심시간)
인기품목 (예상)	1차농산물 (딸기,사과,자두,참외) 가공식품 (농산물 가공 아이스크림, 사과빵, 밤파이, 요거트류, 떡류, 김부각 등) ※ 직거래장터 특성상 온라인으로 구매하기 어려운 상품이 인기
비인기품목	부피, 무게, 냄새 등으로 대중교통 이용시 들고가기 어려운 상품 가격대가 높은 상품 (3만원 이상 상품) 주변 마트나 온라인(쿠팡, 컬리 등)으로 쉽게 구매할 수 있는 상품 온라인 가격비교시 가격이 싸지 않은 상품
특성분석	대다수가 대중교통 이용자로 소포장 단위 상품 인기 행사장 방문객들이 가볍게 구매할 수 있는 1~2만원대 상품 인기

□ 지자체 제출 협조사항

ㅇ 참여 지자체 대상 사업 설명회 개최	: ’26. 3. 18.(수) ~ 20.(금) 중

- 온라인 교육예정으로 상세 일정 등은 추후 이메일 통보

ㅇ 시·군 농가 추천 명단 제출(붙임4)	: ’26. 3. 31.(화)까지

※ 온라인 홍보에 활용되므로 시중가격과 장터 판매가 정확히 작성

※ 농가별 온라인 판매정보는 행사종료 후 서울시 누리집, 서로장터 SNS에 홍보예정

ㅇ 지자체 홍보 계획 (판매촉진 이벤트 포함) 제출 (붙임5) :  ’26. 3. 31.(화)까지

ㅇ 참여 시·군 생산농가 사전 교육	:  ’26. 4월 초

- 온라인 교육 예정, 농가교육 시 지자체 담당자 참석 요청

※ 사전 교육시 농가 개인정보제공동의서 및 서약서 온라인 제출 예정

붙 임. 행사장 배치도 1부.  끝.

붙임 1	행사장 배치도

책읽는 서울광장

※ 노란색 표시 지역           (광장 북서측)